被内娱赶走后，这帮明星越混越好

作者 | 孙小南

编辑 | 乌蝇歌

小风小浪原创出品

美国人对韩团的爱，又一次刷新了我的认知。

男团 BTS 连续三年入围格莱美，今年更是一口气拿下年度专辑、最佳 MV、最佳流行组合三项提名。

其实他们早在 2019 年就现身格莱美了，不过只是颁个奖，没有提名

BTS，又称 " 防弹少年团 "，韩国偶像 top1，不光称霸本土，还火成了欧美圈顶流。

英文单曲《Dynamite》，Youtube 上 24 小时播放量 1.11 亿，在 Billboard 百强单曲排行榜中空降第一。

去年 12 月，他们在洛杉矶连办 4 天演唱会，卖出 21 万张门票，赚了大约 2.23 亿人民币，刷新了全美 18 年来单个场馆的最高票房记录。 作为资深韩娱粉，从没觉得 BTS 在韩国偶像中硬件如何突出。

舞蹈够炸场，成员够拼命，可是竞争激烈的韩娱从来不缺努力的艺人。

样样不是最拔尖，为何他们就能迷死一帮美国人？

如今不光是 BTS，韩娱人集体出动，二三线甚至本土小糊咖都能在欧美市场分得一杯羹。

( G ) I-DLE 的世界巡演洛杉矶站

这是整个 Kpop 工业体系厚积薄发的结果。

韩国人坚持不懈地闯美闯了二十年，终于有了质的变化。

而 BTS，是韩流出海新阶段的见证者，亲历者和最佳代表者。

回顾他们的走红，也是在重看韩流的这些年。

一个冷知识，BTS 原本是计划主攻中国市场的男团。

老板方时赫在他们 2013 年刚出道时接受采访，表达过类似想法。

谷歌机翻：……如果瞄准演出市场，最终就得去中国发展。现在日本市场是基本的了。过去都说韩国市场是默认的，日本市场是进军目标，中国则可去可不去，现在韩日市场都是默认的，中国市场是目标。

所以 BTS 出道时还不叫 BTS，而是取自汉字的 " 防弹少年团 "，后来他们在海外尤其是欧美市场越发活跃，才更多以 BTS（Bangtan Boys）自称。

BTS 早期 MV 结尾都会带有 " 防弹少年团 "

防弹少年团特意出中文歌《男子汉》，还邀请方文山作词：

有些暧昧 你答应约会 / 拒绝了谁 你答应约会

感觉对了 你答应约会 / 你答应约会 你答应约会

欧巴 强势一点去改变 改变 / 别怕 拒绝的危险 危险

也要 勇敢送信件 信件 / 像男人般握住拳

然后方老师就留下了职业生涯最烂作品，以及 " 曲线抗韩 "，" 专骗老外钱 " 的笑谈。

防弹少年团也开过内地演唱会，朋友去过他们的北京场，说现场粉丝很热情，但看台观众席还是有大片大片的空位。

可见当时他们的确进来中国市场了，但进得不多。

BTS 有个采访，问题是想和哪位中国歌手合作。

有成员说王力宏，有人说了当时还没分家的 TFboys。

最意外的答案是筷子兄弟。

防弹少年团在那一年的中韩歌会上听了《小苹果》，印象深刻。

他们提到的 " 去美国领奖 "，指 2014 年全美音乐大奖，《小苹果》拿下年度国际最佳流行音乐奖。

如今回看，无论是中韩歌会，还是《小苹果》获奖，都是时代的眼泪了。

防弹少年团说这些话时，估计想不到自己的闯中之路，将会由于众所周知的原因，结束于 2016 年。

更想不到七年后，自己也能登上全美音乐大奖的舞台，斩获年度艺人、最受欢迎组合、最受欢迎流行歌曲三项大奖。

韩流刚开始被挡在内娱外时，不少人认为 Kpop 失去一大财路，命不久矣。

没成想，人家另辟蹊径，闯出了另一片天。

退出内娱后，防弹少年团专心搞起了韩国本土和其他海外市场。

之后仿佛拿了热血漫中穷小子逆袭的剧本，一路疯走。

就以欧美市场的成绩为例：

2016 年，专辑《wings》进入 Billboard200 榜单，排名 26 位，韩国歌手历史最佳。

《Wings》的主打歌《血汗泪》MV

2017 年，出席公告牌音乐颁奖礼（和格莱美、全美音乐奖并称美国三大音乐颁奖礼），获得 Top Social Artist 奖，即最佳社群艺人。

这不是音乐类大奖，而是以流量为衡量标准的人气奖。

在他们之前，贾斯汀 · 比伯垄断了这个奖长达六年。

从这个奖项也能看出，防弹少年团在美国的胜利，本质不是他们的音乐艺术性有多强，而是 Kpop 造星机制的胜利。

打那之后，他们受邀在全美音乐颁奖礼上表演。

先后做客《吉米秀》《艾伦秀》《柯登秀》等美国知名电视节目。 在格莱美上从颁奖嘉宾，到表演嘉宾，再到入围提名。 这番成功，首先因为他们搭上了社交网络快速发展的顺风车。

从 2013 年出道开始，他们就在公司的带领下在网上保持高频营业。

在 Youtube 频道发日常练习、录音课程、mv 录制花絮、日常表演后台、自制团综等杂七杂八各种视频。

在社交账号上，成员定期且频繁地分享动态，维持粉丝黏性。

2018 年 KBS 纪录片中的外国粉丝采访，提到防弹少年团经常在 SNS 上和粉丝交流

在粉丝运营概念正式提出之前，防弹少年团就搞这一套了。

其他公司的艺人也有社交帐号、自制团综，但防弹少年团绝对是交流最频繁的那一个，是韩圈出了名的物料丰富。

这种选择或许跟防弹少年团并非大公司出身有关。

他们的公司 Bighit（现名 Hybe）不是像 SM、YG 这种大型经济公司，大公司的艺人不仅刚出道时关注度更高，而且在电视资源上也占优势，曝光机会更多。

16 年的韩综《社长在看》里，一位社长就表达过小公司生存之艰难。

为了让自家艺人上节目，给电视台工作人员连送几周的应援餐，才有打动对方的希望。

在缺乏电视曝光机会的情况下，跑到 Youtube 上做自己的频道。

这在当时或许只是无奈之举，却阴差阳错成了开拓海外粉丝的关键一步。

防弹少年团的老板方时赫说过，2015 年《Dope》MV 的 reaction. 视频在 Youtube 意外走红，是他们打入欧美市场的契机。

当时 Youtube 流行起了韩国偶像 MV 的 reaction. 视频，《Dope》是二创热度最高的 MV 之一。

二创流量反哺到了防弹少年团本身，他们第一支播放量破亿的 MV 就是《Dope》。

如果有人因为二创对防弹少年团感兴趣，他们的个人频道就派上用场了。

源源不断的 MV、舞台表演、日常练习、幕后花絮，意味着偶像用来吸粉的业务能力、舞台魅力、成员相处的化学反应 …… 都摆在这里了。

之前韩媒评价防弹少年团，区别于过去偶像的 " 神秘人设 "，而是分享日常，拉近和粉丝的距离。

事实证明，这套方法论的确行之有效，尤其是在粉丝掌握更多主动权的社交媒体时代。

防弹少年团能在欧美红成顶流，某种程度上，也是因为他们缺乏竞品。

欧美乐坛在超级男孩 02 年解散、天命真女（碧昂斯的团）05 年解散之后，唱跳偶像团体就后继无人了。

之后的 One Direction 属于乐队，Little Mix、Five Harmony 等女团虽然边唱边跳，但还是以歌为主。

像韩国偶像团体这种劲歌劲舞炸场子类型的，对欧美人来说够新鲜。

最根本的原因，是Kpop 长年累月的闯美。

1998 年，初代女团 S.E.S 登上美国 Billboard，获得亚洲艺人团体奖。

2008 年，Wonder Girls 的《Nobody》在 Billboard 百强单曲榜单上位列 76 位，是韩国首支打入此榜的歌曲。 2011 年，Bigbang 获得 MTV 欧洲音乐奖 "Worldwide Act"，这是第一次由亚洲组合获得此项荣誉。

2012 年，Bigbang 又登上格莱美官网首页，标题是《韩流爆发》（Kpop Explosion）。

同样是 2012 年，鸟叔的《江南 Style》在全球范围内现象级爆红。

一首韩语歌能够从 Billboard 排名中杀出血路，达到 top2 的成绩。

在 Youtube 上，《江南 style》的 mv 打败贾斯汀 · 比伯的《Baby》，是互联网历史上第一个点击量超过 10 亿次的视频。

虽然他们没能延续自己的辉煌，但这些成绩累积起来，逐渐消除海外受众的陌生排斥感，让更多的人认识、了解、接受 Kpop。

正是因为前面长达十几年的铺垫，防弹少年团才有机会成为风口上的猪。

说白了，韩流发展到一定程度，总会有一个幸运儿站在前人的肩膀上，迈向更高的台阶，不是 BTS，也会有 PTS、DTS。